【案例】如何做一场低成本超预期的品牌传播?

发布时间:2021-08-19 11:50 阅读次数:
本文摘要:业界、媒体环境发生变化,品牌意义对产品不同,品牌推广方式也单一,特别是对于很多创业公司来说,品牌支出减少的情况下,如何创造有效的品牌曝光是最重要的,非常困难。公益作为最近的热点,也是塑造品牌形象的好切入点。e栈品牌公益活动的综合传播是一个稍微混合的案例。

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业界、媒体环境发生变化,品牌意义对产品不同,品牌推广方式也单一,特别是对于很多创业公司来说,品牌支出减少的情况下,如何创造有效的品牌曝光是最重要的,非常困难。公益作为最近的热点,也是塑造品牌形象的好切入点。e栈品牌公益活动的综合传播是一个稍微混合的案例。

e栈开展代你回家公益活动需要7、8、93个月,从前期企划到后期的继续执行,只有渠道媒体宣传,构建在线充分对话,地铁海报作为话题传播的起爆点,在推特上开始话题对话,创新公益游戏H5作为支持对话的页面,同时在线捐款创新公益活动背景e栈作为智能租赁橱柜行业备受瞩目的品牌,沿袭了中集团沉着的风格,带来了互联网的活力,整体运营能力非常强。智能租赁橱柜是近年来新兴的行业,顺丰丰巢与蚂蚁私人战争后,逐渐浮现在人们的视野上。

E栈正式成立仅3年多,创业团队领导人对品牌建设有前瞻性思考。今年2月开始品牌定位项目,根据e栈服务区用户、物流行业体系优化的价值理念,最后将品牌定位为暖的调整性,品牌定位必须落地传播,必须在用户体验的细节中反映,公益活动是最不同的方向挑战公益暖人心窝的跑步,只有平台爆炸从7月初开始规划活动创新,关注与业务融合最密切的租车员群体的生存状态,深入挖掘出租车员的市场需求,e栈找到了在城市徘徊的租车员,把孩子送回老家,多年照顾,生活和自学都不困难,e栈对租车员群体的镇守儿童,公益活动帮助社会暖人捐款。公益活动抛弃了传统的模式,带来了更多的兴趣,在线温暖的心灵跑步H5游戏信息流在全国暴露,在线用地铁广告建立话题,烘烤推特话题,一起行动让恋人回家话题的读者量为244.6万人,辩论量为3.1万人。

当天,全国冷侦话题排行榜躺在第七位。实时今天的顶级、腾讯新闻、网易新闻信息流公益游戏开始时在线,约500万品牌暴露,约6万点击量转换。网上跑步活动从各个渠道选出500人的爱跑团,参加温暖的爱人扫描代码进入小组,随时交流。

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社区建立了品牌和用户最需要的交流平台。活动从前期加压到后期落地,从视觉到继续执行,细节反映了温暖的品牌调整性,活动当天,直播和商务直播双重直播平台营造了直播对话氛围,商务直播在北京时间、恋人奇艺、东方顶尖等直播平台上发送,同时在线人数达到6万人,网红与跑步者热情对话,直播同时在线人数超过1万人。腾讯99公益节前,一元公益朋友圈刷屏,e栈公益借势不受关注,温暖的公益形象更深入人心,截至9月15日,百度指数从387上升到近1063,微信指数迅速增长。

良好的声誉是品牌强大的心脏温暖的心情结束后,e栈活动和传播团队收集各方温暖的人捐赠的钱和物资,去捐赠的3所学校:山田小学、阳光小学、长岭冈小学。经过大约十几个小时的车程,采访了学校的老师和租车员的家,为孩子们上了体育课和舞蹈课,送了恋人,分享了寒冷。

所有捐赠过程动态地通过e栈自媒体平台对系统。E栈本次活动计划以变暖为核心品牌发表意见,低于成本构建在线全媒体综合发布,吸引了社会各界对租车员团体保护儿童的关注。品牌传播的意义不仅仅是变化、曝光,更大的意义是形成品牌的正面影响力和口碑,良好的口碑是品牌强有力的心脏,不断运输能量,生动地支持整个产品和品牌体系。

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